当商业与文化相遇，北京消费景观的“美丽之路” – 新京报

青砖、灰瓦、红木窗的北京，在夕阳的映衬下显得古朴而和谐。这里非常热闹，车水马龙，霓虹灯璀璨，来自世界各地的人们络绎不绝。故宫和远处的国贸办公楼共享同一天际线。年轻人骑着滑板，向戴着笼子的老人点头致意。这不是种族隔离，而是北京人独特的审美。北京文化的美妙之处在于，这座城市不只是简单地“保存”文化，而是积极地“创造”文化。时间流逝，写作永不停息。这是首都秋季传统的开始。图/IC photo 这些看似欢快的美景，正以不可忽视的力量为经济的灵魂注入新的活力。与此同时，更深层次的变化正在悄然发生。消费者不再只为美容产品的功效和品牌买单，他们也在寻找产品背后的文化认同和情感共鸣。消费者情绪的变化成为欧莱雅集团“美丽之道”理念成为现实的一面镜子。国际化妆品集团对中国市场的深度渗透，很可能会从供应链和人力资源的本土化转向文化叙事和品牌理念的本土化。北京美容经济蓬勃发展，千禧文化传递美丽理念。详细了解电商美容产品的成分和功能，在线下专柜试用，与销售人员谈论幕后故事和产品使用方法，最后带着你最喜欢的“奖杯”欣赏展览。北京女孩小佳在吃饭方面尽可能规划时间。 “休闲不再只是买东西，我愿意为好的体验和服务买单。”在北京这座不断书写文化之美的城市，这种新的消费场景每天都在发生。对于北京人来说美妆产品的消费也是一种情感共鸣、一种文化体验、一种生活方式的创新表达。北京市统计局数据显示，今年前三季度，全市消费市场保持总体增长，市场消费总量同比增长0.5%。前三季度，全市社会消费品零售总额9803.1亿元。限额以上批发零售企业主要经营商品类别为金银珠宝、化妆品、体育休闲用品等时尚用品。——文娱用品零售额增长，分别增长33.5%、8.1%和1.1%。今年7月，北京市人民政府公布了《北京市深化改革促进消费专项行动方案》（以下简称《方案》）。在优化服务消费体验方面，《方案》明确推动美丽健康消费，组建“未来美丽城市”产业群，推出一系列以化妆品、医美等领域为重点的改革举措，吸引国内外大企业和项目，重点做好“未来美丽城市”设计，加强“北京化妆品”品牌培育工作。欧莱雅集团将于2024年成立115周年之际，在全球范围内提出“美的本质”理念，致力于向社会传递“美”的本质和丰富内涵，让每个人都能通过“美”发现自身的力量，让整个人类社会走上更加和谐美好的发展之路。这个概念在中国特别流行。被解读为“美之道”，旨在将东方哲学的“道”与超越语言和文化的“美”融为一体，让更多的人接触到参与美的探索、创造和传播。欧莱雅集团深知，在北京，真正的美必须与深厚的文化质感相融合。去年9月，欧莱雅集团与中国国家博物馆、巴黎圣母院公共修复研究院合作举办了“浴火重生——巴黎圣母院沉浸式增强现实展”。它不仅利用增强现实（AR）技术重建了巴黎圣母院的“数字双胞胎”，还促成了巴黎圣母院的四件原创雕塑在中国的首次展出，与更广泛的公众分享了它们的美丽。今年7月，欧莱雅集团与中国国家博物馆第二次合作。 “行美路，追美路”文化合作项目在京启动。国家博物馆藏品三十二件珍品入选，其中有长方铜像四只羊和鼓和说唱装饰品的es。他们以不同历史时期中国美学所展现出的鲜明时代特征作为叙事语境，重新思考并书写这些文物的说明文本。参观者可以在小程序中观看专业文本的解读，并聆听文化名人和明星录制的语音导览。游客将享受到以“美”为主题的特别策划节目。导览结束后，游客可以漫步在多个展厅，包括“古代中国”基础展、“中国古代瓷器”专题展、“中国古代玉器”专题展。结合线上互动小程序体验，探索历史文化、生活品质、社会经济、文化交流等丰富的美表达方式。该项目将持续到2026年1月25日。届时国际美容巨头欧莱雅集团倾听中国声音，利用全球资源，向世界推广中国美，建立了更深层次的信任和共鸣。 《美之道》将首秀进博会三部曲系列，诠释“美与分享美从来不是虚无的附属物，而是连接古今、中国与世界的桥梁，是驱动创新和成长的动力”。以口红为例。自古以来，它就以其独特的魅力不断走近女性。在中国古代，人们学会用红色唇膏来美化嘴唇，称之为“唇点”。白居易在《梦春百韵》中，用“红唇铺匀，粉汗柔润”的诗句表达了当时女子涂抹口红的方式以及口红与肌肤融为一体的柔滑质感。扭纹唇膏于 1923 年首次发明，使女性与唇膏的关系更近了一步。利普斯蒂从那时起，ck 就与女性有着千丝万缕的联系，无论是在第二次世界大战期间，涂口红被认为是勇敢的象征，还是在玛丽莲·梦露的红唇和金发成为模仿对象时。在这段美丽的历史中，中国逐渐成为美的创造者和定义者。据中国化妆品香料协会工业研究中心及相关机构研究显示，2023年中国化妆品市场贸易总额预计为104454.5万元，2024年中国化妆品市场贸易总额预计为10738.22亿元，比上年增长2.8%。作为产品沟通和行业提升的桥梁，中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）的开幕展示了美妆行业的最新变革。 8月11日11月5日，IIE在上海开幕。这是欧莱雅集团连续第八年奥普参加进博会。回忆起参观进博会的情景，欧莱雅集团首席执行官叶红木表示：“世界上没有任何其他活动能够让我们如此深入地参与其中。” “对于欧莱雅来说，这不仅体现了我们对中国市场的信心和对中国的持续投入，也是我们继续学习、接受反馈、搭建新合作平台的时刻。”八年过去了，欧莱雅集团展会的主题始终围绕“美”，并得到了多种不同的诠释。 《美丽之路——解码美丽之本质》在第八届中国国际进口博览会上首次在中国推出。作为“美之道”理念的重要践行，今年进博会，《美之道——解读美的本质》一书首次在国内出版。一方面，这体现了欧莱雅集团“投资人”的坚定信念。另一方面，他们也希望借助进博会，向世界分享欧莱雅集团来自中国的商业实践和智慧。欧莱雅集团在中国推出《美丽之道：解码美丽本质》。《美丽之道》一书立足于社会经济视角，系统探讨了美容化妆品行业在人类文明发展中所发挥的独特作用，为美的发展定位。作为生产力和消费的核心力量，本书分为四个主要章节：“美是文化的增长轮”、“美创造幸福生活”、“发现美的新可能性”和“美是文明之间的使者”。欧莱雅北亚中国区首席执行官表示，集团精心准备的《美之道——解读美的本质》一书，揭示了美的深层内涵和无限可能。人们对美的追求从来没有停止。中国不断走向美丽的道路，由欧莱雅推动。这也是中国能源发展的开创性道路，为集团开启了鼓舞人心的篇章。 “怎样才能让‘美之路’在人们心中扎根？欧莱雅将这种方式分为‘讨论’、‘刷屏’和‘展示’三个部分，通过这三个部分帮助人们思考美、接近美、表达美。”欧莱雅北亚及中国公关总裁兰·詹森表示，“美是分享的”是欧莱雅经常挂在嘴边的格言，“美是分享的”。 “美”包括“讨论美”、“寻找美之路”、“展现美”，通过学术研讨会和公众对话，激发对美的深度思考。我们通过创新、持续的美育活动，构建探索美的路径。我们搭建一个多元化、包容性的平台，展示美的创造力不仅仅是“美之道”背后的表面。从“他者经济”的崛起到白银消费的崩溃，“科技+文化”双轮驱动的产业格局不断演化。中国美容行业完成了从“规模大”到“内强外强”的转变，这背后与其表面上带来的新的美丽可能性有着密不可分的关系。美容和消费体验的创新，但本质上描述了从研发、生产、营销到零售的产业生态链。基于欧莱雅肌肤综合长寿科学，兰蔻“核心级肌肤解码器”帮助消费者主动管理肌肤健康，干预个人肌肤衰老过程。创新……传统的理解是美妆行业的就业主要集中在生产线和销售，但欧莱雅的做法打破了这种刻板印象。今年是欧莱雅集团成立20周年中国研发创新中心。 2005年，欧莱雅深信中国市场的巨大潜力，建立了涵盖消费者洞察、科学研究和产品开发的全面创新体系。回顾过去20年，研发中心积极开展了约35个针对中国消费者皮肤、头发、头皮的大型基础研究项目，每年对超过10万名中国消费者进行调查和测试。欧莱雅中国研发中心服务于中国市场，是亚太地区规模最大、研发技术覆盖最全面的科研创新中心。这里聚集了约400名科研人员，使其成为高学历人群的新聚集地。从原材料采购到包装制造、研发创新、内容营销、物流配送到零售终端，欧莱雅在中国庞大的供应链体系打造了完整的就业生态系统。欧莱雅是全球和中国最大的美容集团，在中国拥有超过15,000名员工。以欧莱雅中国为例。据法国独立经济咨询公司Astelles统计，该公司直接或间接提供了33.42万个就业岗位，相当于欧莱雅中国的一个就业岗位。这将带动其他领域新增20个就业岗位，继续为中国劳动力市场和经济发展做出贡献。凭借强大的本土供应链体系，欧莱雅在华销售的产品64%为本地生产。欧莱雅直接或间接在中国创造了超过33万个就业岗位。此外，欧莱雅还积极利用BIG BANG美容科技共创计划作为桥梁，连接世界各地充满活力的初创企业，促进跨行业合作，并加速颠覆性解决方案的诞生。美是多种多样的和独特的。欧莱雅进入中国28年来，我们从未对销售额感到满意。相反，通过不断加强本土化研发，我们逐渐成为一家深刻理解美、美的领导者、为每个消费者提供个性化解决方案的公司。这不仅是一个战略设计，更是一个战略设计。也是对“在中国，为中国”的生动诠释，让“美丽之路”真正在中国市场生根发芽、蓬勃发展。我们正在进入一个“美”成为社会发展重要动力的未来。国际化妆品集团在全球范围内构建了完善的产业链，包括来自中国的透明质酸原料、瑞士的化妆品专利技术和来自日本的低过敏配方，最终可以在世界各地的柜台上到达消费者手中。带着“美丽”的使命，欧莱雅集团实际上承诺了更深层次的内容：美丽的产品、美丽的e美好的经历，美好的生活，美好的未来。文/李政 编辑 王金玉 校对 穆祥彤