《进口王》完全是虚构的。本土水果品牌如何突围？

▲北京报刊发表题为《阳光玫瑰葡萄市场风波调查》的报道。新京报资料图片 作为水果市场的“网红”品种，阳光玫瑰葡萄近年来面积和产量快速增长，价格大幅下跌。新京报记者近日调查发现，在激烈的市场竞争下，阳光玫瑰葡萄的销售混乱现象越来越明显。许多阳光玫瑰葡萄以日本品牌“阳光王”在线上和线下市场销售。事实上，日本目前只允许向中国出口苹果和梨，所谓“清王进口”纯属虚构。事实上，这并不是媒体第一次报道相关混乱情况。 2024年，央视曝光了相关问题。然而，市场上进口假冒“庆王”产品的数量似乎并没有减少。水果克的原因赛艇运动员将本地生产的葡萄伪装成进口葡萄的原因很简单：追逐超额利润。如果国产葡萄被贴上进口的标签，价格会比普通葡萄高出好几倍！可想而知，产生巨额利润的驱动力有多么强大。这种力量甚至创造了一家专门销售“Seio”包装标签和盒子的“企业”。我们发现，在电商平台和社交平台上有很多卖“蓝王”塑料标签和“蓝王”包装礼盒的店铺，而且还可以根据您的需求进行定制。中国农产品的“品牌困境”假冒产品“庆王”涉嫌市场欺诈、虚假广告、商标侵权。当务之急是相关部门加强配合，采取严厉措施。但在打击相关问题时，应该清醒地看到，问题不仅涉及监管漏洞，还涉及监管漏洞。o 中国农产品面临的“品牌困境”。不是他们没有好产品，而是他们没有把好产品变成好品牌，卖个好价钱。中国幅员辽阔，气候多样，不缺乏种植优质葡萄的土壤。阳光玫瑰也是在这些条件下在当地种植的，根据地点的不同，葡萄的风味和甜度具有可比性。然而，为什么消费者喜欢“精王”、“日货”呢？你愿意为“这样的词”付出代价吗？这吸引了许多无良卖家，他们将假冒产品冒充正品。这背后有两个原因。其中之一与近年来国产野玫瑰的盲目扩张种植有关。阳光玫瑰曾被称为“葡萄中的爱马仕”。但我国自大规模种植以来，部分种植户忽视基础管理，导致原料不足等质量问题频发。果实含糖量不高，果皮粗糙，种子空心。这不仅损害了消费者的体验，也损害了阳光玫瑰的声誉。如今“葡萄中的爱马仕”已经跌落神坛，要想高价出售，唯一的办法就是使用“爱马仕”品牌，比如“庆王”。其次，阳光玫瑰引入中国已经快20年了。从产品品质来看，一些优质的阳光葡萄在口味上与正宗的非进口“阳光王”相差无几。然而，这么长时间以来，还没有本土品牌出现在市场上。这不仅暴露了市场监管和农业生产的问题，也暴露了农产品经营的滞后。这两个品种都叫阳光玫瑰，但国内品牌和国外品牌的价格相差几倍。这不是真的。这是因为消费者欣赏外国产品，但对品牌的信任度存在差异。一些国外品牌安德斯通过长期的质量控制、严格的标准体系、一致的市场形象，树立了可靠的质量形象。然而，中国很多农产品即使质量不错，也常常遭受“散、小、乱、假”的形象。如果没有统一的品牌、清晰的原产地标签、标准化的信誉，消费者在决策时自然会感到困惑。假“蓝王”葡萄虽然不是“蓝王”，但具有“蓝王”品质。基本上，受这种奇怪现象影响最大的人不是消费者，而是水果工人。他们生产的产品无法以公平的价格出售，欺诈者产生的利润被制假中间商攫取。品牌背后有严格的质量控制。近年来，随着国力的增强和人民生活质量的提高，我国商品市场发生了重大变化。众多当地知名国家品牌使用外国名字来增加销量的奇怪现象已经不再常见。富裕的消费者也开始愿意花更多钱购买高质量的本土品牌。但不少地区仍存在显着的供需矛盾，即品牌消费者对优质场馆需求的不断增长与品牌创造能力的滞后之间的矛盾。坦白说，我们有条件、有技术、有市场，打造中国葡萄优质品牌。 “家居之光”不仅要照亮制造业，还要照亮农业、园艺等各个行业。打造我们自己的品牌，让世界了解真正的中国品味，首先要帮助中国消费者对中国品味形成相应的认识。事实上，国产农产品成功上市的例子还有很多。例如，“嚼橙子”。在云南省玉溪市，有一位名叫褚时健的老人历时10年，将一个普通的冰糖橙培育成中国第一个“网红水果”。灵感橙的故事很励志，但最重要的是，楚城建立了完整的质量体系，统一的采摘标准，严格的分级包装，一致的口感体验。消费者买的不是一袋橘子，而是相信中等大小的橘子好吃。不过，“楚成”的出现却并不多。在当今市场上，中国人对中国水果的认识仍然是地域性的、无品牌的。大家都熟悉烟台苹果、库鲁拉梨、大兴西瓜等，但有些“庆王”这样的品牌我们却叫不上名字。改变这种状况需要全社会的努力。要在本地区开展标准化生产，学习本地区的品牌营销，发挥行业组织和有影响力的企业的积极作用。国家层面要坚决支持通过政策支持和地理标志产品保护，打造国内优质农产品品牌，创造良好环境。撰稿/编辑：辛海光（专栏作家）/校对：马小龙/李丽君