你可以付费做广告，但AI不能成为虚假宣传的流量总监。

▲ AI推荐的一个不存在的假冒品牌“智能水杯”。图片/上观新闻 “我想买一台咖啡机，但我无法决定。我想让AI为我选择它，但当我购买时，结果发现这是一个错误。”据新华社报道，家住广州的张先生表示，他根据人工智能的“推荐”购买了带有自动拉花功能的咖啡机。价格昂贵，但性能一般。我们认为AI结果是大规模模型给出的客观结果（自然学习结果），但现实中可能是从互联网上“捕捉”到的广告。近年来，出现了使用生成引擎优化（GEO）的广告分发方法。中新网记者发现，只需299元就能“买到”AI推荐产品。一位会员店表示：“如果你不做设计，AI会推荐其他供应商。”此类服务的增加让卖家“开放”他们的推荐渠道，导致“排名操纵、信息污染、虚假传播”等混乱。有媒体记者在实际测试中发现，不少AI问答应用只是简单生成产品介绍和评测文章发布到网上，就推荐了不存在的假冒品牌的“智能水杯”。此外，编造所谓的“权威报告”来改变搜索结果也是一些广告商惯用的策略。一些广告商利用“假专家”来“传播假科学”。这种看似隐蔽的营销手段不仅可能违反法律红线，而且有可能扰乱市场秩序，破坏公众对人工智能的信任。 AI推荐产品的“黑箱操作”，可能触及不该逾越的法律底线。商家利用GEO的服务将贸易促销伪装成客观评论和专业分析，改变通过批量发布内容并允许某些产品“自然”出现在推荐列表中来获取人工智能数据源。但此类行为违反了《互联网广告管理办法》规定的广告可识别性原则，可能涉嫌剥夺消费者知情权。如果人为操纵推荐评级以排除竞品，则涉嫌违反《反不正当竞争法》。更令人担忧的是，如果卖家“提供”给人工智能模型的信息包含虚假或夸大的主张，并最终被人工智能接受和传播，那么卖家就犯下了虚假宣传罪。此类行为可能对市场公平和消费者安全构成严重威胁。如果人工智能推荐从“中立参考”降级为“商业工具”，其损害将远远超过对个人权益的损害，并造成负面链条反应。研究表明，81% 的消费者计划使用人工智能推荐来完成购买。然而，不良推荐的结果可能会导致消费者做出错误的决定，同时也会让诚实的卖家陷入“劣币驱逐良币”的困境。人工智能产品推荐的广泛破坏不仅会削弱消费者对人工智能的信任，还会影响数字消费者生态系统的健康基础。控制人工智能产品的推荐停止需要在平台中建立强大的防线和监管壁垒。 AI平台作为信息入口，负有主要责任。更新算法审核机制，加强数据源溯源和管控，精准识别批量投放的营销内容，从技术层面阻断非法推荐路径。同时，相关部门也要跟上时代步伐。技术进步。梳理GEO服务监管范围，依法追究涉嫌违法的商户和服务提供者责任，严厉打击违法服务，以严格执法形成震慑。防止人工智能推荐产品成为“黑匣子”，需要多方面协同努力。除了加强平台技术筑牢坚固防线外，还需要监管部门积极行动，划清红线，引导行业走向诚信底线。撰稿/编辑：袁匡匡（工作人员）/校对：柯锐/杨力